En un clima de supuesta libertad y autoregulación de los medios de comunicación, en un país donde se dice tener libertad para escoger lo que uno quiere y donde se censura buenas películas de arte... nadie -a nivel oficial, claro- parece censurar, asustarse o decir algo, frente a la legitimación del asesinato y violencia contra las mujeres que representa el triste anuncio de una empresa de zapatos que vende "zapatos de muerte".
La propaganda de la agencia -célebre por temerarias campañitas anteriores, donde colocaba orejas de animales, manchones y maltratos en los rostros de mujeres, supuestamente por envidia de otras (se llamó "puros celos", como se ve en su web), lelgando al punto de mostrar a dos mujeres a bordo de un carro, arrollando a otra- coloca bellas mujeres luciendo zapatos de marca... ¡muertas!. Es decir, no sólo están bien vestidas, pero además muertas, mejor dicho, asesinadas.
En un país de records de homicidios diarios, donde el promedio de asesinatos - pese a las bajas reportadas- sigue alarmante, donde se asesina desde niñas de 11 y 13 años que son secuestradas, castigadas, violadas y asesinadas, muchas veces por conocidos o familiares varones; donde se reporta en lo que va del año más de 150 mujeres asesinadas y donde ya perdimos la cuenta de cuántas mujeres padecen violencia (no esperemos a que se conviertan en cifras de feminicidios, ¡por Dios!), no parece ingenuo que una agencia de publicidad que factura millones deje, " así como así", caer una campañita como esa. O hay alguien con sed de sangre en esa agencia o hay empresas que a las que no les importa la dignidad humana para lucrarse.
Ahora nos hemos enterado que la susodicha campaña está presente también en otros países de centroamérica, también famosos por los casos reportados de violencia contra las mujeres. Lo que asusta no es que anuncien estas sandeces. Lo que asusta es que haya personas que en son de lucro, se atrevan a sobrepasar las mínimas propuestas éticas ante los Derechos Humanos ¡para vender zapatos!.
Tenemos otro caso de la necesidad de trabajar en la transformación, dificil y lenta, no comprendida y muy cara, de los imaginarios culturales de las colectividades legitimando la violencia como asunto normal y permitido. Si las leyes dejan a arbitrio del mercado estas delicadas cuestiones éticas y humanas, habremos certificado nuestras muertes lentas.
Como Programa de Masculinidades, nos sentimos profundamente consternados por este nuevo intento de violentizar más los imaginarios culturales salvadoreños y nos sentimos muy preocupados por el auge de víctimas mujeres de esta espiral que no cesa. Ojalá que las cuatro mujeres jóvenes que aparecieron asesinadas en un barranco de Nejapa- incluyendo una niña de 13 años- y del que la Polícia dice que fueron asesinadas el domingo 25 de noviembre, justo cuando conmemorábamos el día internacional de la erradicación de la violencia contra las mujeres, algunos de nosotros hasta con misa en la cripta, no hayan sido testigos impotentes de hombres iracundos legitimados en su asesinato por respetables agencias publicitarias. A estos aesinatos les decimos ¡FEMINICIDIOS!
¡Exigimos el retiro de esta denigrante publicidad y la sanción para la agencia que lucra con temas de muerte!
¡Exijamos a la agencia Ogilvy en San Salvador que cambie estos modos, resarciendo a la sociedad con campañas alternas y no violentas!
Nota: si ustedes quieren hacer llegar sus notas de protesta:
Nadina Rivas, Directora Relaciones Públicas
Agencia Molina Bianchi Ogilvy-El Salvador
Tel: 503-2275-3708
nadina.rivas@ogilvy.com
Programa de Masculinidades.
Centro Bartolomé de las Casas-San Salvador.
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